Deneyimsel Pazarlamanın Reklamlarda Kullanımı-Giriş-

İlknur Ergün tarafından 06 Nisan 2017 tarihinde yazıldı.

Sürekli artan reklam mecraları ve reklam mesajları günümüzde artık tüketiciyi rahatsız eder hale gelmiş, tüketici reklam gördüğünde bakmama, geçme ya da reklam bitene kadar farklı bir şey ile ilgilenme gibi davranışlar gelişmeye başlamıştır.

Günümüzde tüketiciye rahatsızlık verecek düzeyde artan bu mesajlardan tüketici kaçıyor olması durumuna karşın firmalar da reklam yapmak ve markalarını duyurmak, ürünlerini tanıtmak zorundalardır. Tüketicinin reklamlara karşı tutumuna bağlı olarak ‘reklam gibi olmayan reklamlar’ üretilmesi postmodern tüketicinin iletişimden kaçmayacağı noktalara temas edilmesi gerekmektedir denilebilir.

Tüketicinin reklamdan kaçmaması ve iletişime açık olmasını sağlamanın yollarından biri de tüketiciyi reklamın içine almaktır. Günümüzde bunu yapmak için pek çok pazarlama trendi oluşmuş olsa da tüketiciyi 5 duyu organı ile bütünsel olarak etkilemesi ve aynı zamanda duygulara da hitap ederek tüketici ile arasında duygusal bağ kurulmasını sağlayan yöntemlerden biri de deneyimsel pazarlamadır.

Deneyimsel pazarlama reklam çalışmaları açısından çok farklı şekiller kullanılabilmektedir. Reklam çalışması içerisinde tüketiciyi de reklam çalışmasının içine katarak markanın imajına göre tüketiciye mesaj vererek unutulmayacak bir deneyim yaşatması deneyimsel pazarlamanın diğer pazarlama trendlerine göre üstün yönü olarak gösterilebilir.

Deneyimsel pazarlama ile kurgulanmış reklam çalışmasında bir aktivitenin içine çekilen tüketici gönüllü olarak eylemi gerçekleştirmekte, iletişime açık halde olmakta ve reklam unsurlarından kaçınma tepkisi göstermemektedir.

Bu yazıdizisinin amacı günümüz reklamcılığında yeni bir trend olan deneyimsel pazarlamanın hem literatür hem de reklam yorumları açısından ele alınarak bütüncül bir çalışma ortaya koymaktır. Çalışmanın birinci ve ikinci bölümünde literatür olarak daha önce yapılan çalışmalara yer verilmiş üçüncü bölümünde ise seçilen reklamlar deneyimsel pazarlama çerçevesinde incelenmiştir.

İyi Okumalar

Yazı dizisi için kullnılan tüm kaynakalar;

Akyıldız, Müge (2010). Boş Zaman Pazarlanmasında Deneyimsel Boyutlar : 2009 Rock’n Coke Katılımcılarına Yönelik Bir Araştırma.Anadolu Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü Beden Eğitimi ve Spor Anabilim Dalı.Yüksek Lisans Tezi.

Dirsehan, T. (2010). Analyzing Museum Visitor Experiences and Post Experience

Elden, M. (2013). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.

Elden, M., ve Kocabaş, F. (2004). Reklamcılık Kavramlar, Kararlar, Kurumlar. İstanbul: İletişim Yayıncılık.

Elden, M., Ulukök, Ö., ve Yeygel, S. (2005). Şimdi Reklamlar. İstanbul: İletişim Yayınları.

Erol, G. (2006). Reklam ve Medya Planlaması. (1. Baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık.

Gün, D., (2001). Havayolu İşletmelerinde Dağıtım Kanalları ve Bilgisayarlı

Mestçi, A. (2013). İnternette Reklamcılık. İstanbul: Pusula Yayıncılık.

Pine, P.P.ve Gilmore, J.H. (1999). The Experience Economy: Work Is Theatre and Every Business a Stage. Cambrige, MA: Harvard Business Scholl Press.

Pine, J. ve Gilmore, J. (2012). Deneyim Ekonomisi. İstanbul: Optimist Yayınları

Schmitt, B. H. (1999a). Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act and Relate to Your Company and Brands. New York: The Free Press.

Schmitt, B. H. (1999b). Experiential Marketing. Journal of Marketing Management

SHAW, Colin ve IVENS, John (2002), Building Great Customer Experiences, Palgrave MacMilanede, New York.

Teker, U. (2009). Grafik Tasarım ve Reklam. İstanbul: Yorum Sanat Yayınevi

http://www.marketing-dictionary.org/Advertising erişim

www.tdk.gov.tr

IXMA, http://ixma.org/

https://www.omo.com.tr

https://www.unilever.com.tr/brands/our-brands/omo.htm

http://cocugumungelecegi.omo.com.tr

http://www.carlsberggroup.com/Markets/Pages/Markets_front.aspx

http://www.turktuborg.com.tr/tr/markalarimiz#

http://www.redbull.com/