Günümüzde artan rekabet koşulları nedeni firmalar satın alma süreçlerini stratejik olark yöneterek karlılığın bir kısmını maliyet avantajı yakalayarak yapmaya ve böylece sürdürülebilir bir karlılık hedeflemektelerdir.
Kategori: Yazılar
Bu böümde deneyimsel pazarlamanın reklamcılıkta kullanımı ile ilgili örneklere geçmeden önce deneyimsel pazarlamanın daha iyi anlaşılması için kısa bir literatür özeti verilerek konu incelenmiştir.
Kategori: Yazılar
Küreselleşmenin sonucu olarak rekabetin arttığı, ürünlerin yaşam sürelerinin kısaldığı ve ürünler arasındaki farklılıkların azaldığı bir ortamda müşteriler tercih yapmak, kurumlar ise başarılı olmak için ürün ya da hizmetlerde fark yaratacak ve kendilerine değer katacak bazı standartlar aramaktadırlar.
Kategori: Yazılar
Marka iletişimi markanın tüketici segmentine göre hangi mecrada ne şekilde bulunması gerektiğinin belirlenmesi ve bu mecralardaki iletişim çalışmalarının aynı çizgide yapılmasının sağlanmasıdır.
Bir markanın aynı ya da farklı ürünlerini kullanan farklı tüketici kitleleri için marka bilinilirliğini arttırmak, tüketicinin dikkatini çekmek, markaya yönelik tutumu yönetmek, markayı ya da ürünü denemeye teşvik etmek, yeni ürünü duyurmak, daha sadık müşteriler elde etmek için kullanılan marka iletişimi uygulamalarında farklı kanallarda senkronize şekilde aynı mesajın verilmesi önemlidir.
Kategori: Yazılar
Stratejik satın alma stratejik bir yönetim fonksiyonu olarak işletmelerin başarısından çok önemli bir yere sahiptir. Stratejik yönetimine firmalar tarafından gün geçtikçe daha çok önem verilmesi yönetim alanında her hususta gelişmeler yaşanmasına ve firmaların daha kolay kurumsallaşmasını sağlamaktadır.
Kategori: Yazılar
Bu böümde deneyimsel pazarlamanın reklamcılıkta kullanımı ile ilgili örneklere geçmeden önce reklamcılığın daha iyi anlaşılması için kısa bir literatür özeti verilerek konu incelenmiştir.
Kategori: Yazılar
Hızla gelişen teknoloji, çıkan yeni ürünler, değişen moda, hızlanan yaşam ve tabii iktisadın temeli doyumsuz ihtiyaçlar özellikle şehir insanlarını bir sürekli satın alma yapacak şekilde esir almaya doğru sürüklüyor.
Kategori: Yazılar
Pazarlama stratejisi ürün ve markanın Pazar içindeki yerini, kime, nerede ve nasıl tüketici ile buluşturulacağına yapılan stratejik pazar analizleri ile karar verilmesidir.
Pazarlama stratejisi oluşturulduktan sonra marka bundan sonra yapacağı tüm ar-ge, ür-ge, iletişim vb. çalışmaları bu strateji temeline göre yapmalıdır.
Pazarlama stratejisi marka için temel yapının oluşmasını ve markanın tüm çalışmalarının aynı çerçevede devam etmesini sağlar.
Kategori: Yazılar
Globalleşen dünyada her geçen gün sürekli artan rekabete karşı ayakta kalabilmek için firmalar kendilerine yani yollar bulmak zorundadır. Bu duurm bankacılık ve finans sektörü için de geçerli olacaktır. Teknolojinin gelişmesi ile beraber tülketiciler kendilerine yakın olan bankaları tercih etmeyi bırakıp en iyihizmet alacakları bankayı tercih etmeye başlamışlarıdır.
Kategori: Yazılar
Sürekli artan reklam mecraları ve reklam mesajları günümüzde artık tüketiciyi rahatsız eder hale gelmiş, tüketici reklam gördüğünde bakmama, geçme ya da reklam bitene kadar farklı bir şey ile ilgilenme gibi davranışlar gelişmeye başlamıştır.
Kategori: Yazılar
Firmalar markalarının satışlarını kontrol ederken, promosyon ve kampanyalarını belirlerken, üretim hesaplamaları yaparken tüketicilerinin nasıl satın alma yaptığını anlamaları ve ellerindeki mevcut veriyi anlamlı hale getirip geleceğe dönük doğru tahminlerde bulunabilmelidirler.
Kategori: Yazılar
Kurum markası ya da son dönemdeki ismi ile işveren markası olmak firmaların sektördeki en iyi çalışanları kendi bünyelerine katmalarını sağlayan en önemli ögelerdendir.
Özellikle büyük şehirlerde hızlı bir çalışan sirkülasyonu görülmektedir. Bu hızlı döngü içinde işi tam anlamıyla öğrenen, kurum kültürüne alışan çalışanın başka bir firmaya geçiş yapması firmanın yeni eleman arayışı içine girmesine ve verim alacağı sırada çalışanından ayrılmasına neden olmaktadır.
Kategori: Yazılar
Bu bölümde önceden literatürü hakkında bilgi verilen reklamcılıkta kullnılan deneyimsel pazarlama kampanyalarına örnekler verilerek bu örnekler tüketici açısından incelenecektir.
Kategori: Yazılar
Son yıllarda modanın hep kendini tekrar eden hallerini görür olduk. Eski filmlerde görmeye alışkın olduğumuz her kıyafet döndü dolaştı mağazalarda karşımıza çıkmaya başladı.
Kategori: Yazılar
Yaşadıklarınız unutulur, söyledikleriniz unutulur fakat hissettirdikleriniz asla unutulmaz. Adam Fawer – Empati
Sürekli artan iletişim mecraları ile beraber tüketici markalar ile olan iletişimden kaçar hale gelmiştir. Tüketicinin markalar ile iletişim tutumuna bağlı olarak ‘reklam gibi olmayan reklamlar’ üretilmesi postmodern tüketicinin iletişimden kaçmayacağı noktalara temas edilmesi gerekmektedir.Deneyimsel pazarlama ile tüketici 5 duyu organı ile bütünsel olarak etkilenecek şekilde deneyim tasarlanarak ve aynı zamanda da duygulara da hitap ederek güçlü bir iletişim bağı kurulabilir.
Kategori: Yazılar